Отчет Маркетинг (далее - Отчет) является одним из значимых отчетов для селлера. Отчет в простой и удобной форме покажет сколько было потрачено маркетингового бюджета, на что он был потрачен, и результат маркетинговой деятельности.
В Отчете собраны основные показатели которые позволят оценить эффективность вложенных денег в продвижение и правильно распределить маркетинговый бюджет.
С помощью Отчета возможно анализировать данные по маркетингу, как в целом по компании, так и в разрезе конкретного маркетплейса. Для этого необходимо установить фильтр на соответствующий маркетплейс.
Также возможно проанализировать данные в разрезе конкретного товара, для этого на странице Отчета необходимо воспользоваться фильтром “SKU-бренд-название”. После выбора конкретного SKU в Отчете отобразятся данные только по данному товару.
Для более эффективного и всестороннего анализа маркетинговой деятельности Отчет разделен на несколько блоков
Заказы и прибыль
В данном блоке Отчета отражена общая информация о заказах: сумме заказов, количестве заказов, средней цене заказа и выкупаемости, а также о прибыли и маржинальности. Все показатели представлены в динамике по отношению к прошлому периоду.
График “Заказы, прибыль, цена” поможет проанализировать динамику по заказам/продажам, валовой прибыли, а также увидеть зависимость этих показателей от изменения цены. Возможно настроить период вывода данных: день, неделя или месяц.
Маркетинговые расходы
С помощью данного блока, возможно проанализировать общий маркетинговый бюджет, сколько стоит привлечение 1 заказа, а также окупаемость вложенных средств. Кроме того, наглядно увидеть на что именно был израсходован маркетинговый бюджет: внутренняя реклама, привлечение внешнего трафика и контент (Маркетинг из ДДС), кэшбэки. Показатели представлены в динамике по отношению к прошлому периоду.
График наглядно покажет динамику маркетинговых расходов и как он распределяется между разными маркетинговыми действиями.
Реклама и воронка
В виде дашборда собраны основные показатели по внутренней рекламе: какой был расход, окупаемость продвижения, стоимость привлечения одного рекламного заказа, а также доля рекламного трафика, и доля рекламных заказов.
С помощью данных Воронки можно проанализировать трафик, поступающих на карточки товаров, и отследить конверсии в корзину и заказ. Что может понять проблемные места и улучшить конверсии.
Графики помогут отследить поступающий трафик в динамике, а также основные рекламные показатели и конверсии.
Внутренняя реклама
Данный блок позволит детально проанализировать внутреннюю рекламу, как в целом по всем кампаниям, так и в разрезе конкретной по основным рекламным показателям (CPM, CTR, CPC, CR, CPO). Что позволит определить наиболее эффективный вид внутренней рекламы.
Маркетинг из ДДС
Таблица Маркетинг из ДДС покажет иные маркетинговые вложения с детализацией по статьям.
